广东推出首个农业虚拟人物“小柑妹”，在农业领域掀起新热潮，同时打开互联网企业参与农业元宇宙建设的全新思路。联通在线沃音乐文化有限公司总经理李韩认为，建设农业元宇宙的核心在于挖掘农耕文明的精神内核。在农业元宇宙当中，虚拟人和农产品都可被打造成独特的IP，农产品以此获得品牌与文化赋能，产生超过物质本身的消费价值。

联通在线沃音乐文化有限公司（简称“沃音乐”）总经理。沃音乐走在全国元宇宙探索前列，依托数字人技术顺势而发，推出央企首个超写实数字人——“安未希”；推出AI数字孪生虚拟人产品解决方案；持续深耕AI制作、裸眼3D、XR等前沿技术。

核心：挖掘农耕文明精神内核

过去一年，元宇宙第一股Roblox在美上市，Facebook宣布自己是Metaverse公司，11月正式更名为Meta，行业专家们将此称为“元宇宙元年”。实际上，元宇宙概念的诞生要在更早之前，这两年的火爆，一方面是由于5G、AI、区块链技术和VR/AR显示等技术的成熟；另一方面，也体现人们对信息技术和媒介、对线上生活场景、极致的娱乐体验提出更高层次的追求。

元宇宙在游戏、音乐、体育等娱乐领域得到最多的关注，这与元宇宙自身的属性相关。元宇宙构建虚拟与现实互动场景，核心是满足人类的精神需求。当前，物质生产自动化水平的极大提升，一方面使人的物质需求获得了极大的满足，另一方面如何满足人的精神需求、如何形成更完善的社交关系等问题就成了社会的主题。映射到农业也是一样，建设农业元宇宙的核心在于挖掘农耕文明的精神内核，而非仅仅停留于农业生产层面。

在农业元宇宙当中，虚拟人和农产品都可被打造成独特的IP，农产品以此获得品牌与文化赋能，产生超过物质本身的消费价值。近年来，在实施乡村振兴战略的大背景下，乡村生态游持续火热，足以证明乡村文明的文化魅力，在生活节奏日益加快的当下，它满足了人们尤其是城市人寻找乡愁、贴近自然的心理需求。元宇宙技术与农业农村的结合，或将为农耕文明的展现形式带来翻天覆地的改变，为消费者走进乡村提供更直观、更沉浸的体验。譬如，博物馆利用元宇宙相关技术，在虚拟世界中还原文物的初始样貌，农业元宇宙的开发也可以借鉴类似的思路；又譬如，在乡村游当中，虚拟人物是否能够替代现实导游，完成景点介绍、故事讲解，路线指引等工作，缓解乡村劳动力不足难题。

下一步：更交互、更沉浸式的场景体验

从小红书新网红AYAYI到博主柳夜熙，再到广东农业虚拟人物“小柑妹”，热炒的元宇宙概念加速了“虚拟偶像”时代的到来，“虚拟偶像”正突破不同圈层壁垒，向不同领域延伸。但同时，“虚拟偶像”和元宇宙的发展仍然处于摸索性阶段。元宇宙要求构建虚拟与现实的互动场景，为受众带来沉浸式体验，无法实现这一点，热潮过后，受众将不再买账。“虚拟人”作为现实与虚拟世界的桥梁，除了模仿人的外观和行为，也应当拥有人的思想，具备与人交流互动的能力；应当最大化成为现实人的虚拟管家，拥有更灵活的学习和事务处理能力。这是未来虚拟人也是“小柑妹”开发的方向。

展望未来，我期待在农业农村领域，与现实世界平行、彼此联系的互联网空间会出现。就像日本的熊本县，受众得以打破现实与互联网边界，在线上得到号召，在线下开展趣味寻宝、场景朝圣等活动。我也期待，随着AR/VR便携式眼镜的普及，乡村虚拟导游走进现实成为可能。